【SEGA 店舗永井明インタビュー】セガ・アーケードを店舗から支えて40年「永井明」インタビューのご紹介

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今回は、セガ・アーケードを店舗から支えて40年「永井明」インタビュー(2001年11月)をご紹介します。

アウトラン | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

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セガ・アーケードを店舗から支えて40年「永井明」インタビュー(2001年11月)をご紹介します。

スペースハリアー | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

株式会社セガ代表取締役。1963年セガの前身である日本娯楽物産に入社。ビデオゲーム以前の屋台骨であったジュークボックスの営業として活躍。販売面でセガアーケードを躍進させた。その後、AM施設事業の統括本部長として、アミューズメント施設はもちろん、アミューズメントテーマパーク事業でも手腕を振るう。2001年、代表取締役となり、精力的に施設運営から販売にわたりアーケード事業を牽引。

永井：昔は、セガもタイトーさんも今みたいにゲームを作っていたわけではなくて、タイトーさんは「ピーナッツベンダー」という自販機のベンダーから始まって、セガは「ジュークボックス」の輸入、販売をメインにしていました。

それ以前を振り返ると駐留軍の話になりますね(笑)。ジュークボックスをやりだす前は、駐留軍のベースキャンプの中に下士官クラブがあるのですが、そこにアメリカのラスベガスにあるようなスロットマシンを設置していたのがセガの事業スタートです。

米軍キャンプの中だから、治外法権で本当のギャンブルマシーンが輸入されていました。それからセガでジュークボックスを取り扱うようになりました。

アメリカの「ロックオーラー」や「シーバーグ」のものが当時の代表的なジュークボックスです。その頃はタイトーさんが「シーバーグ」、セガが「ロックオーラー」を取扱っており、以前のセガの社長である中山氏がいたV&Vの「ワルツァー」との、三つ巴で販売競争がされていました。

どんどん民間にジュークボックスが設置されていった時代ですね。スナックやバーに設置して、カラオケや有線が導入されるまでは、音楽の最先端でした。

ジュークボックスが全盛のときは社内のレコードルームに70万枚くらいのレコードがあって、歌手の方々が宣伝に来ていました。いらっしゃらなかったのは石原裕次郎さんと美空ひばりさんくらいで(笑)。演歌系からポップスまで全ジャンルを扱っていましたね。

この頃は駐留軍を対象とする仕事と平行して、一般を対象としたビジネスを行っていた時代です。スロットマシンも民間には1000ドル36万円で販売していましたが、後に法律が制定されたことによりできなくなりました。

その頃のスロットマシンは10円入れれば10円出てくるという、本当のギャンブルマシンでしたから当然ですね(笑)。法律で禁止されたスロットマシーンのビジネスをやめて、ジュークボックスをメインに、それからフリッパー(ピンボール)を輸入するようになりました。

ピンボール | 中古・新品通販の駿河屋

しかし、ジュークボックスは徐々に台頭し始めたカラオケに押されるようになります。カラオケも今のボックスではなくて、当時はバーやスナックに置かれていたものですね。あと有線放送の登場の影響も大きい。

その頃我々は「有線だと自分の希望の曲がなかなか掛かりません。でもジュークボックスなら好きな曲が好きなときに聴けます」といって営業を行っていました。

永井：アタリの「ポン」が出る前は、ゲームセンターではなくてガンコーナーという業態でした。純粋にセガとしてではないのですが、1965年にセガが吸収合併した「ローゼン・エンタープライゼス社」が、日比谷と梅田にガンコーナーを開設したのが最初です。

その頃は当然ビデオゲームではなく、光線銃タイプの、射的の延長線上にあるようなガンゲームを設置していました。後はアメリカのミッドウェイ社製のフリッパーやガンゲームなどです。

その後もボーリングブームに乗じて、ボーリング場に併設する形でゲームコーナーを展開し、アメリカ製の機械を設置して営業していたのですが、やはり中古品が流れて来ます。

中古だから壊れている場合もある。そのメンテナンスが大変だったというのもあって、ガンやフリッパーを日本独自で作ってしまおうとアーケードゲーム機を独自開発し始めたのが「セガ」なのです。

やはりボーリングブームの流れがあって、コーナーが広がっていったという前提がありますね。

その他ではデパートの屋上とかにもコーナーがあって、木馬などが置かれたりしていました。そこで強かったメーカーが一方に存在していましてね。後のナムコさんがこのタイプです。

ナムコ | 中古・新品通販の駿河屋

外資からスタートしたセガやタイトーさんは最初は駐留軍を相手としたビジネスからスタートし、ジュークボックスやフリッパーの登場によりガンコーナーを展開していくという形だったので、ナムコさんとはビジネスのタイプが違ったから直接競合することはなかったんですよ。

永井：もともとセガはメーカーである前にオペレーターだったのです。後々にメーカーとして機械を作るようになりましたが、「セガ」も「タイトー」さんも「ナムコ」さんも、施設が先で、そこに輸入した機械を置いていた。

でもそれではつまらないし将来性もないということから、自分たちで作るようになっていったという流れもあります。それで自分たちで作ったものを自分たちのコーナーに置いて、それから他社へも販売するようになってという形ですね。これがガンコーナーの時代です。

永井：やはり「インベーダー」は重要です。でもその前に「ポントロン」から始まり、「ブロック崩し」タイプのゲームの登場は、ゲームセンターがそれまでの1プレイ10円から、1プレイ50円、100円に上がるきっかけになったという点では同じような重要性があると思います。

スペースインベーダー | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

ビデオを使ったゲームとして「ポントロン」、「ブロックアウト」が出てきて、アップライト型の筐体が普及し、「バルーンゲーム」などがあって。これらがヒットしたからこそ「インベーダー」が出てきたのでしょうね。

スペースインベーダー | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

永井：ビデオゲーム以前のゲーム機はメカトロでした。ビデオゲームというのはソフト開発は大変ですが、機械としての作りは決して複雑ではなく、一度製造してしまえばそれで終わりです。

しかも作ってしまえばモニターと基板だけですから、メンテナンスもなく簡単でいいわけです。

しかし、メカトロの機械というのはやはり手作りの部分が多くて、開発に時間がかかります。パーツひとつがダメになったら作り直しになりますから。ビデオゲームは基板で内容を変えられるという面が圧倒的に支持されたのでしょう。

それと従来のメカトロ機ではできなかった動き、たとえば「ポントロン」では当てる角度によってどういう動きをするのかなど、当時の人たちにとっては革新的だったのでしょうね。

私自身としても楽しくプレイしていましたよ。やはりビデオゲームの映像でいろいろなことができるようになった、それも大きいでしょうね。

ビデオゲーム創世当初はタイトーさんが「スピードレース」(1974年)というドライブゲームを出して、それが大ヒット。タイトーさんとのシェア争いはすごかったですよ。

永井：「インベーダー」が爆発的に盛り上がった理由として、テーブルタイプの筐体の普及があるでしょうね。その頃はまだテーブル筐体はなくて、アップライトばかりでした。

アップライト筐体

「インベーダー」を喫茶店にも置けるようにとテーブルタイプの筐体が普及して、それを契機にいっせいに流行していきましたから。当時のタイトーさんの売上は本当にすごく、日本企業の中でホンダさんを抜いていたという記憶があります。

テーブルタイプ筐体

当時は「インベーダー」だけのシングルロケーションがあったくらいですからね。この頃は芸能人の方々が沢山「セガ」にいらっしゃいましたよ、販売してほしいって(笑)。

スペースインベーダー | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

私もセガが当時作った「ヤマト」を販売していましたが、タイトーさんには勝てなかったですね。でも、その後に出した「スペースファイター」や「ヘッドオン」もかなりヒットしましたよ。「インベーダー」ブームが終息して、その後はナムコさんの「パックマン」のヒットがあり、それ以降アーケード業界は右肩上がりで上がっていきましたね。

パックマン | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

永井：メダルゲーム店舗でいうと「シグマ」さんが一番早くて、1969年に渋谷に実験店を作り、それから新宿に「ゲームファンタジア ミラノ店」を開業されていました。

まだ風営法が施行されるまえだったので、24時間営業店を歌舞伎町でメダルゲーム中心で運営されていました。

個人による独立店舗もあったのでしょうけれど、まだボーリング場やデパートなどでのコーナーの比率が高かった記憶があります。

場所によってはドライブインに併設して24時間営業をされていたところもありましたし。1985年の風営法施行直前の頃にはだいぶ独立した店舗が増えていました。

永井：その頃はもう店舗も明るくきれいになっていましたね。3K(暗い・汚い・怖い)脱出を目指して、トイレをきれいにして照明を明るくして、業界全体で3K脱皮に取り組んだのが80年代中盤ですね。

セガ　筐体 | 中古・新品通販の駿河屋

ゲームセンターをきれいにしていく過程で疑問に思ったのが「なんでトイレが店舗にひとつしかないのか」ということ。だからお店を作るときはトイレに男性用と女性用を作ることをいちばん注意しました。

従業員教育においても徹底しましたし、灰皿に吸い殻があったらこまめに清掃し、交換しようとか、禁煙にして喫煙コーナーを作っていったらどうかとか。そのような努力でサービス業に近づいていったと思います。

1984年の総売上が160億円くらい。そのころ直営店舗も運営するようになって、大型体感ゲームが登場してきます。「ハングオン」があって、鈴木裕(SEGA-AM2代表取締役)の名作「アウトラン」が出てきた。当時「アウトラン」はすごかった。世界で2万台くらい販売されたと思います。

セガエイジス | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

それから鈴木裕も「アフターバーナー」などいろいろ作りましたが、やはり幻の名機といわれるだけあって「アウトラン」は強かったですね。体感ゲームの登場で、一度下がったアーケード業界の売上が少しずつ上がっていきましたね。風営法により業界全体の売上が一時2500億円まで下がったのです。

セガエイジス | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

しかし体感ゲームが出てきた85年から95年くらいまでは右肩上がりでした。その時にセガは出店を拡大させていきました。1年で150店舗くらい作りましたね。

それまでは場所を借りて営業していた時代で、どうしてもオーナーさんの意向が強かったから、これからは直営で店舗を作らなきゃいけないと。店舗作りもイメージを変えようとした時代です。

80年代は本当にアーケードが盛り上がっていきました。任天堂さんが「ドンキーコング」(1981年)を出し、1983年にはカプコンさんも創立されて、ここでビデオゲームの比率が一気に増えましたよね。

ドンキーコング | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

一時は売上が下がった時期もありましたが、体感ゲームの登場により市場は拡大することになります。商品ジャンルが増えたんですよ。

クレーンゲームの普及もこの頃からです。最初はイタリアにあったものなのですが、それが1960年代半ばに輸入されてきて。それから「プライズマシン」が出てきて、セガも縦長の筐体を作ってました。それが洗練されて、体感ゲーム時代に「UFOキャッチャー」として登場したのです。

80年代後半は、「メダル」があり「プライズ」「ビデオ」もあり「体感ゲーム」がある、そういう幅広い商品の展開ができるようになったのと同時に、店舗をきれいに明るくしていった時代です。

だからこそ、1985年から1995年の約10年間、市場は拡大していったのでしょう。

家庭用のゲーム機が登場し始めるのもこの時代です。セガも積極的に出したし、任天堂さんのファミコンも出てきて。これによりビデオゲームの売上が下がるという現象が発生します。

ファミコン | 本体 | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

家庭用ゲーム機の登場が、アーケードの売上に影響を与えた一番の理由でしょうね。それまではビデオゲームは一時期店舗の中で4、5割は占めていましたから。

ドリームキャスト | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

今は「バーチャファイター4」や、他社さんからも「鉄拳4」「CAPCOMvs.SNK2」が発売されて、ビデオゲームの売上比率をかなり上げています。現在はアーケードだけの楽しみ、家庭用ではできないものを、という考えで通信をやったり、カードシステムを使ったゲーム機の開発を推進しています。

CAPCOMvs.SNK2 | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

永井：現在は全国の店舗数を約500店に絞りましたが、店舗の大型化により売り場面積でいえばせいぜい2~3割くらいしか減っていません。

いまは郊外型の店舗で500坪。町中の店舗でも、最低100坪くらいはないと商品構成を充実したものにできません。メダル、プライズ、ビデオ、大型筐体という構成が不可能になってしまう。

今のままの店舗形態では、市場は維持、存続はするでしょうが、マーケットパイは簡単に広がらないでしょう。

風営法によるさまざまな制約も確かにある、しかしダメだダメだといって何も考えなければ、アミューズメント施設の発展はないと思います。

アーケードでしか楽しめない何か、これが重要な要素でしょう。たとえば「ダービオーナーズクラブ」のような革新的なゲームを発展させれば、そこに未来はあると思います。

永井：数字で貢献したのはやはり「バーチャファイター」「バーチャファイター2」ですね。「アウトラン」もすごかった、しかもヒット期間が長かったですね。

SEGA AGES PS2 | ゲーム | 中古・新品通販の駿河屋

最近だと「ダービーオーナーズクラブ」です。あれだけ多くのお客さんに支持されたというのはうれしいですね。

個人的には「ハングオン」や「アウトラン」が記憶に残ります。一時売上が低迷したアーケード業界を浮かび上がらせたタイトルだし、まったく新しいジャンルを作ったタイトルですから。

ハングオン | 中古・新品通販の駿河屋

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