VFコーポレーションによるLeeの買収（1986年）とその後の展開について
VFコーポレーションによるLeeの買収（1986年）とその後の展開についてご紹介します。
| 項目 | 詳細 |
|---|---|
| VFコーポレーション | ・1899年にペンシルベニア州で創業 ・ワークウェア・アウトドア・ライフスタイルブランドを中心に事業展開 ・代表的ブランド：Lee、Wrangler、The North Face、Timberland、Vans など |
| Lee買収の背景（1969年） | ・デニム市場のシェア拡大 ・ワークウェア・カジュアルウェアのライン強化 ・グローバル市場への展開加速 |
| 買収後のLeeの展開 | ブランド戦略の変更： ・ワークウェアからカジュアルファッションへシフト ・新スタイル（ストレッチデニム、スリムフィット）開発生産拠点の変化： ・アメリカ国内からアジア・中南米へ移行 ・VFのグローバル生産ネットワーク活用世界展開の加速： ・ヨーロッパ・アジア市場に進出 ・日本では「Lee Japan」として独自ライン展開 |
| その後のVFとLeeの関係 | ・2019年、VFがデニム部門（Lee・Wrangler）を分社化 ・新会社Kontoor Brandsを設立 ・LeeはKontoor Brandsの一部となる ・VFはアウトドア・ライフスタイルブランドに注力 |
1. VFコーポレーションとは？
VF Corporation（VFコーポレーション）は、アメリカの大手アパレル企業で、複数のブランドを傘下に持つ多国籍企業です。
・1899年にPennsylvania（ペンシルベニア州）で創業。
・ワークウェア・アウトドア・ライフスタイルブランドを中心に事業を展開。
・ワークウェア・アウトドア・ライフスタイルブランドを中心に事業を展開。
代表的なブランド
Lee、Wrangler、The North Face、Timberland、Vans など。
Lee、Wrangler、The North Face、Timberland、Vans など。
2. Lee買収の背景（1986年）
Leeは、1889年にカンザス州で創業されたデニムブランドで、Wranglerと並ぶアメリカの代表的なジーンズメーカー。 1986年、VFコーポレーションがLeeを買収し、デニム部門を強化しました。
買収の目的
・デニム市場のシェア拡大（WranglerとLeeの両ブランドを保有）
・ワークウェア・カジュアルウェアのライン強化
・グローバル市場への展開加速
・ワークウェア・カジュアルウェアのライン強化
・グローバル市場への展開加速
3. 買収後のLeeの展開
VFコーポレーション傘下に入ったことで、Leeは以下のように進化しました。
✅ ブランド戦略の変更
・1980年代以降、ワークウェア中心からカジュアルファッションにシフト。
・ストレッチデニムやスリムフィットなど、新たなスタイルを開発。
・1980年代以降、ワークウェア中心からカジュアルファッションにシフト。
・ストレッチデニムやスリムフィットなど、新たなスタイルを開発。
✅ 生産拠点の変化
・1990年代以降、アメリカ国内生産からアジア・中南米への移行。
・VFのグローバル生産ネットワークを活用し、コスト削減と大量生産を実現。
・1990年代以降、アメリカ国内生産からアジア・中南米への移行。
・VFのグローバル生産ネットワークを活用し、コスト削減と大量生産を実現。
✅ 世界展開の加速
・ヨーロッパ・アジア市場にも積極進出。
・日本市場では「Lee Japan」として独自ラインを展開。
・ヨーロッパ・アジア市場にも積極進出。
・日本市場では「Lee Japan」として独自ラインを展開。
4. その後のVFとLeeの関係
2019年、VFコーポレーションはデニム部門（Lee・Wrangler）を分社化し、新会社Kontoor Brands（コントゥア・ブランズ）を設立。
・これにより、LeeはVFコーポレーション傘下から離れ、Kontoor Brandsの一部となった。
・VFはアウトドア・ライフスタイルブランド（The North Face、Vansなど）に注力。
・VFはアウトドア・ライフスタイルブランド（The North Face、Vansなど）に注力。
まとめ
VFコーポレーションは1986年にLeeを買収し、デニム市場での影響力を強化。2019年にはLeeとWranglerを分社化し、現在はKontoor BrandsがLeeを運営している。
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