Lee 101シリーズの戦時下での「COWBOY」モデルの終焉はどのように決まった
Lee 101シリーズの戦時下での「COWBOY」モデルの終焉は、以下のような経緯で決まりました。
| 年 | 出来事 |
|---|---|
| 1943年 | 「COWBOY」モデルの実質的な最終期 |
| 1944年 | – Leeが陸軍から25,000着の作業着納入契約を獲得 – 新しい「RIDERS」モデルのリリース – 左綾生地の採用 – 「レイジーS」ステッチの導入 |
| 1945年 | COWBOYシリーズの刷新に着手 |
| 1946年 | シリーズ呼称を「COWBOY」から「RIDERS」へ正式に変更 |
1. 1943年が実質的に「COWBOY」モデルの最終期となりました。
2. この時期、Leeは陸軍から25,000着もの作業着の納入契約を結び、大きな資金を得ることができました。
3. 1944年、Leeは新しい「RIDERS」モデルのリリースに踏み切りました。
4. 「RIDERS」モデルでは、以下の新しい特徴が導入されました。
・左綾の生地の採用（カウボーイたちの激しい動きに対応するため）
・Lee独自のバックポケットステッチ「レイジーS」の導入（他社との差別化を図るため）
・左綾の生地の採用（カウボーイたちの激しい動きに対応するため）
・Lee独自のバックポケットステッチ「レイジーS」の導入（他社との差別化を図るため）
5. 1945年、Lee社はCOWBOYシリーズの刷新に着手しました。
6. 1946年には、販促を促すためにシリーズ呼称を「COWBOY」から「RIDERS」へと正式に変更しました。
このように、第二次世界大戦中の1943年から1946年にかけて、Lee社は戦時下の制約や新たな市場ニーズに対応しながら、徐々に「COWBOY」モデルから「RIDERS」モデルへの移行を進めていったことがわかります。
「COWBOY」モデルの終焉に影響した具体的な出来事は
「COWBOY」モデルの終焉は、Leeの販売戦略に以下のような重要な変化をもたらしました。
| 年 | 変更点 | 詳細 |
|---|---|---|
| 1944年 | 新ブランド「RIDERS」の導入 | 「COWBOY」から「RIDERS」へとモデル名を変更し、新しいブランドイメージを確立 |
| 1944年 | 製品革新 | ・左綾デニムの採用：カウボーイの激しい動きに対応 ・「レイジーS」ステッチの導入：他社との差別化を図る |
| 1946年 | マーケティング戦略の変更 | 販促促進のため、正式に「COWBOY」から「RIDERS」へとシリーズ呼称を変更 |
| 1950年代 | 新たな市場ターゲット | ワークウェアからファッションアイテムへとジーンズの位置づけを変え、ティーンエイジャーや若者市場を狙った戦略を展開 |
| 1959年 | 製品ラインの拡大 | 「WESTERNER」シリーズを発売し、カウボーイのドレスアップウェアとして新たな市場を開拓 |
1. 新ブランド「RIDERS」の導入
1944年、Leeは「COWBOY」から「RIDERS」へとモデル名を変更し、新しいブランドイメージを確立しました。
1944年、Leeは「COWBOY」から「RIDERS」へとモデル名を変更し、新しいブランドイメージを確立しました。
2. 製品革新
・左綾デニムの採用。カウボーイの激しい動きに対応するため、より柔軟で馴染みやすい左綾デニムを導入しました。
・「レイジーS」ステッチの導入。Lee独自のバックポケットステッチを開発し、他社との差別化を図りました。
・左綾デニムの採用。カウボーイの激しい動きに対応するため、より柔軟で馴染みやすい左綾デニムを導入しました。
・「レイジーS」ステッチの導入。Lee独自のバックポケットステッチを開発し、他社との差別化を図りました。
3. マーケティング戦略の変更
1946年、販促を促進するために正式に「COWBOY」から「RIDERS」へとシリーズ呼称を変更しました。
1946年、販促を促進するために正式に「COWBOY」から「RIDERS」へとシリーズ呼称を変更しました。
4. 新たな市場ターゲット
1950年代には、ワークウェアからファッションアイテムへとジーンズの位置づけを変え、ティーンエイジャーや若者市場を狙った戦略を展開しました。
1950年代には、ワークウェアからファッションアイテムへとジーンズの位置づけを変え、ティーンエイジャーや若者市場を狙った戦略を展開しました。
5. 製品ラインの拡大
1959年には「WESTERNER」シリーズを発売し、カウボーイのドレスアップウェアとして新たな市場を開拓しました。
1959年には「WESTERNER」シリーズを発売し、カウボーイのドレスアップウェアとして新たな市場を開拓しました。
これらの変化により、Leeは戦後の新しい消費者ニーズに対応し、ファッションブランドとしての地位を確立していきました。
「COWBOY」モデルの終焉は、Leeが伝統的なワークウェアメーカーから、時代の変化に適応する革新的なファッションブランドへと進化するきっかけとなったのです。
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