イタリアモードがアメリカ市場にどのように浸透したか

イタリアモードのアメリカ市場への浸透は、以下の戦略的なステップによって実現しました。

戦略	内容	年
ジョバンニ・バッティスタ・ジョルジーニの先見性	– フィレンツェで「イタリア女性クリエーター協会」を設立 – イタリア初のファッションショーを開催 – アメリカ市場をターゲットとしたイタリア製服飾品の販売開始	1951年
アメリカ市場の関心の高まり	サルバトーレ・フェラガモの靴などのイタリア製品がアメリカ市場で注目を集める	–
アルタモーダとプレタポルテの融合	– アルタモーダ（イタリア版オートクチュール）に加え、プレタポルテ（高級既製服）をファッションショーに登場 – 当時としては革新的な取り組み	–
アメリカのバイヤーとジャーナリストの招待	– ファッションショーにアメリカの大手バイヤーとジャーナリストを招待 – イタリアの貴族社会と結びつけ、高級感のあるイメージ作りに成功	–
ハリウッドとの結びつき	– サルバトーレ・フェラガモの靴やロベルタ・ダ・カメリーノの鞄がハリウッドで注目 – イタリアブランドの知名度向上	–

1. ジョバンニ・バッティスタ・ジョルジーニの先見性
1951年、ジョルジーニはフィレンツェで「イタリア女性クリエーター協会」を設立し、イタリア初のファッションショーを開催しました。彼はアメリカ市場をターゲットとし、イタリア製服飾品の販売を開始しました。

2. アメリカ市場の関心の高まり
当時、サルバトーレ・フェラガモの靴などのイタリア製品がアメリカ市場で注目を集め始めていました。

3. アルタモーダとプレタポルテの融合
ジョルジーニは、アルタモーダ（イタリア版オートクチュール）だけでなく、世界に先駆けてプレタポルテ（高級既製服）をファッションショーに登場させました。これは当時としては革新的な取り組みでした。

4. アメリカのバイヤーとジャーナリストの招待
ファッションショーにアメリカの大手バイヤーとジャーナリストを招待し、イタリアの貴族社会と結びつけることで、高級感のあるイメージ作りに成功しました。

5. ハリウッドとの結びつき
サルバトーレ・フェラガモの靴やロベルタ・ダ・カメリーノの鞄がハリウッドで注目されるなど、イタリアブランドの知名度が上がっていました。

これらの戦略により、イタリアモードはアメリカ市場、特に富裕層に浸透していきました。イタリアの伝統的な手作りの技術と工場生産を組み合わせた独自のプレタポルテ生産システムが、アメリカ市場での成功を後押ししたと言えます。

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