Googleに対して提起した反トラスト訴訟（広告取引市場における支配構造を巡る訴訟）
2023年以降、米国司法省（DoJ）と複数の州がGoogleに対して提起した反トラスト訴訟（広告取引市場における支配構造を巡る訴訟）は、非常に重要な歴史的局面にあります。 以下に、その訴訟の背景・主張・進行状況・影響を整理して詳しく解説します。
🔷 訴訟の概要（2023年1月提訴）
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 提訴者 | 米国司法省（DoJ）＋8州（カリフォルニア、ニューヨークなど） |
| 被告 | Google（Alphabet Inc.） |
| 提訴日 | 2023年1月24日 |
| 主な対象 | デジタル広告取引市場における支配構造と競争妨害 |
📢 DoJの主張 広告市場における“三重支配”構造
🔸 Googleが支配する3つの広告取引レイヤー
| 取引ステージ | Googleのプロダクト | 内容 |
|---|---|---|
| ① 広告主向けツール | Google Ads / DV360 | 広告主が出稿するプラットフォーム |
| ② 広告取引所 | Google AdX | 広告主と媒体側をマッチングするオークション市場 |
| ③ 媒体（サイト）向けツール | Google Ad Manager（旧DFP） | メディアが広告枠を管理・販売するツール |
🔻 DoJは、この「上下すべてをGoogleが握る」構造を「銀行が株式取引所を所有して自らもトレードしているようなもの」と批判。
⚖️ 司法省の要求
・特に、Ad Manager（媒体管理ツール）とAdX（取引所）の分離を強く求める
・これはMicrosoftが1990年代にWindowsとIEで訴えられた「構造的救済」に近い措置
📈 背景と影響
・デジタル広告市場において、GoogleとMetaが70〜80％以上のシェアを持つ
・中小メディアや広告主が取引の透明性や価格決定に不満を持ち、圧力が高まっていた
・広告費の多くが「Googleの中だけで循環」している構造が問題視された
・EU・英国・インドなどでもGoogle広告の支配性を調査・制裁中
・グローバルな独禁対応の一環としても注目されている
🕰 現在の進行状況（2024〜2025年）
・Googleは全面否認し、「広告ツールの統合は効率性を高めている」と反論
・裁判所の判断によっては、Google広告事業の“分割命令”が下される可能性も
✅ 一言まとめ
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