Overture（旧GoTo.com）がGoogleを特許侵害で提訴した事件
Overture（旧GoTo.com）がGoogleを特許侵害で提訴した事件は、検索連動型広告の歴史の中でも特に重要な出来事のひとつです。以下に、その背景・争点・結末について詳しく解説します。
🔹 背景 検索連動型広告の特許をめぐる争い
・GoTo.comは、世界初のキーワード入札制検索広告（PPC）モデルを開発・実用化し、その仕組みに関して特許を取得していました。
・広告主が検索キーワードに対して入札
・入札額に応じて検索結果に広告を表示
・クリックされた場合のみ課金される（PPC）
・当初のAdWords（2000年）は定額制広告
・しかし2002年に、Googleも入札型のクリック課金広告モデルを導入
・この仕組みがOvertureの特許に類似しているとして訴訟へ
🔸 訴訟の概要
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 原告 | Overture Services Inc.（旧GoTo.com） |
| 被告 | Google Inc. |
| 提訴時期 | 2002年4月 |
| 主な争点 | Google AdWordsの入札広告機能が、Overtureの米国特許第6,269,361号（PPC広告技術）に抵触していると主張 |
🔸 結末 和解とライセンス供与
→ 訴訟の権利もYahoo!へ移る
→ GoogleはYahoo!に株式約270万株（当時約3億ドル相当）を提供する形で和解
→ GoogleはOvertureの特許に対してライセンスを取得したことになる
✅ 意義と影響
・この訴訟により、Overtureの検索連動広告モデルが“業界標準”として法的に認められた
・同時に、Googleが以後の広告技術開発をさらに独自性・差別化重視へシフト
・Googleは「品質スコア」などを加えて、広告の関連性やユーザー体験を重視するモデルに進化
・Overtureは検索広告モデルの「創始者」としての地位を確立
・一方、Googleはその後の技術・UX改良により、検索広告の覇者となる
📝 一言まとめ
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