初期PPC(Pay Per Click広告モデル)入札モデルの構造と仕組み
GoTo.com（のちのOverture）が導入した当時の入札モデル（PPC＝Pay Per Click広告モデル）は、現在の検索連動型広告の基礎を築いた非常に画期的な仕組みでした。 以下に、当時の入札モデルの構造と仕組みをわかりやすく解説します。
🔹 基本コンセプト キーワード入札 × クリック課金
・検索結果に、入札額の高い順で広告が表示される
・ユーザーが広告をクリックした時点で料金が発生
🔸 検索結果画面の構造（GoTo.com当時）
検索ワード 革財布
1位 広告A（入札額 1.50ドル）
2位 広告B（入札額 1.20ドル）
3位 広告C（入札額 1.00ドル）
※順位は100％入札額で決まる
・入札額の高い広告がより上位に表示され、クリック率も上がる
・ユーザーがクリックすると、広告主に「入札額分の費用」が請求される
🔹 当時の特徴と仕組み
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 表示順位の決定方法 | 完全に入札額順（品質スコアやクリック率は関係なし） |
| 課金方式 | クリック課金（PPC）：クリックされた回数 × 入札額 |
| 管理画面 | 広告主が自らキーワード選定、入札額を設定できた（リアルタイム反映） |
| 入札額の調整 | 広告主間の競争により、価格が秒単位で変動することも |
🔸 長所と短所（当時）
・中小企業でも出稿しやすい
・確実に上位表示できる（入札額次第）
・成果が明確（クリックされなければ課金されない）
・入札額が上がり続ける構造（価格競争）
・質の低い広告でも高額入札で上位表示されてしまう
・検索ユーザーの体験が悪化する可能性（＝のちにGoogleが改善）
🔹 その後の進化（Googleとの比較）
| 項目 | GoTo.com（初期） | Google AdWords（2002年〜） |
|---|---|---|
| 表示順位の決定基準 | 入札額のみ | 入札額 × 品質スコア（CTRや関連性） |
| 広告の質 | 問われない | 非常に重視される |
| ユーザー体験 | 広告主優位 | ユーザー中心設計 |
✅ 一言まとめ
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