GoTo.com‐検索結果に「お金を払って表示される広告」を導入した最初の企業
GoTo.com（ゴートゥードットコム）は、検索連動型広告の歴史において極めて重要な存在です。現代のGoogle広告やYahoo!広告の原点とも言える企業であり、検索結果に「お金を払って表示される広告」を導入した最初の企業です。
🔹 GoTo.comとは？
・創業者 ビル・グロス（Bill Gross）
・本社 アメリカ・カリフォルニア州
・事業内容 検索エンジン運営、Pay-Per-Click（PPC）広告モデルの提供
🔹 世界初の検索連動型広告を実用化（1998年）
GoTo.comは、以下のような検索ビジネスモデルを導入しました
・高い入札をした広告主の広告が検索結果上位に表示
・広告がクリックされたときだけ料金が発生（PPC）
・リアルタイムで広告順位が変動する仕組みを採用
これは現在のGoogle広告やYahoo!広告の原型です。
🔹 市場でのインパクト
・2000年頃には、Yahoo!・MSN・AOLなどと提携し、GoTo.comの広告が多数の検索結果に表示されるように
・小規模事業者でも「キーワード入札」によって広告出稿が可能になり、広告の民主化が進む
🔹 社名変更とYahoo!による買収
| 年 | 出来事 |
|---|---|
| 2001年 | 社名を Overture Services Inc. に変更 |
| 2003年 | Yahoo!がOvertureを買収（約17億ドル） → GoTo.comの技術がYahoo!の広告基盤に組み込まれる |
| その後 | Overtureブランドは消滅。Google広告との競争で徐々に影を潜める |
🔹 Googleとの関係
・2002年、GoTo.com（Overture）はGoogleを特許侵害で提訴 → 検索広告のオークションモデルに関する特許
・2004年、Googleは和解としてYahoo!に約3億ドルを支払う
この訴訟により、GoTo.comのビジネスモデルが業界標準であることが法的にも認められた形となります。
✅ 一言まとめ
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