検索連動型広告ビジネスの歴史
検索連動型広告ビジネスの歴史は、インターネットの「情報探し」に“広告収益”という強力なビジネスモデルを結びつけた、現代マーケティング史の大転換点でした。以下に、その歴史をわかりやすく、時系列で詳しくご紹介します。
🔍 検索連動型広告ビジネスの歴史（年表とポイント）
・世界初の「検索連動型広告（PPC）」を実用化
・広告主が「キーワード」に入札し、検索結果に上位表示
・「クリックされた分だけ課金される」という、Pay-Per-Click（PPC）モデルを導入
・この仕組みが、後のGoogleやYahoo!広告の原型に
・GoTo.comがOverture Services Inc.へ改称
・Yahoo!、MSN、AOLなどと提携し、検索結果の広告配信を開始
・世界の検索市場に広告モデルが広がり始める
・広告の表示順位が「入札価格 × 品質スコア」で決まる画期的な仕組み
・キーワードごとに入札し、ユーザーの検索意図に応じた広告を表示
・成果報酬型（クリック課金）で広告主に人気爆発
・この年、OvertureがGoogleを特許侵害で提訴
・Overtureは「Yahoo! Search Marketing」となり、日本でも展開
・GoogleとYahoo!の「検索広告二大勢力時代」へ
・Googleが地図・Gmail・YouTubeと広告ネットワークを拡張 ・中小企業でも簡単に広告出稿できる仕組みを整備
・日本でも「リスティング広告」という言葉が浸透
・モバイル対応広告やローカル広告の強化
・広告表示が端末・時間帯・位置情報に合わせて最適化
・YouTube広告との統合が進み、多様なフォーマットが登場
・検索連動型広告だけでなく、動画・アプリ・ショッピング広告など総合的な広告プラットフォームに進化
・機械学習を活用した「スマート広告」や「自動入札」なども導入
・広告運用の主軸が手動からAIへシフト
・広告主は「何を達成したいか（目標）」を伝えれば、GoogleのAIが自動で最適化
・GA4やコンバージョンAPIとの連携が強化され、広告精度が飛躍的に向上
🧭 補足 日本における展開
・Yahoo! JAPANが独自広告プラットフォームとして成長（リスティング広告普及）
・2020年代には「Yahoo!広告」「LINE広告」など国産プラットフォームも多様化
✅ 一言まとめ
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